Televisiereclame bestaat al meer dan zeventig jaar. Decennialang was het model simpel: kijkers zaten op de bank, reclamespotjes werden ingepland door omroepen, en adverteerders betaalden voor zendtijd. Maar dat model staat onder druk. De opkomst van streamingdiensten, Smart TV's en persoonlijke kijkgewoonten verandert de manier waarop reclame op het grote scherm werkt — en wie er de controle over heeft.
Van traditionele TV naar Connected TV
Bij traditionele lineaire televisie is het reclamespotje hetzelfde voor iedereen die op dat moment kijkt. Een adverteerder koopt zendtijd bij RTL of NPO, en het spotje verschijnt op een vaste tijd voor een breed publiek. Dit model werkt nog altijd, maar het bereik slinkt. Jongere generaties kijken nauwelijks nog lineaire TV; zij streamen via Netflix, Disney+, YouTube of andere platforms.
Connected TV (CTV) is de overkoepelende term voor televisie die via het internet content aanbiedt — denk aan Smart TV's, Apple TV, Chromecast en gameconsoles die als mediaplayer worden gebruikt. In 2025 heeft meer dan 85 procent van de Nederlandse huishoudens een Smart TV of vergelijkbaar apparaat. Dat maakt CTV een aantrekkelijk advertentiekanaal.
De groei van CTV-advertenties
De wereldwijde markt voor CTV-advertenties groeide in 2024 naar meer dan 30 miljard dollar en de verwachting is dat dit bedrag voor 2027 verdubbelt. In Nederland volgt de groei dezelfde lijn: adverteerders verplaatsen budgetten van lineaire TV naar digitale kanalen, inclusief Smart TV-platformen. Platforms als YouTube, Netflix (met zijn advertentietier) en Amazon Prime Video zijn al grote spelers in deze markt.
Wat CTV-reclame aantrekkelijk maakt voor adverteerders, is de mogelijkheid tot targeting. In tegenstelling tot lineaire TV kun je op een Smart TV-platform preciezer bepalen welke doelgroep een advertentie te zien krijgt — op basis van kijkgedrag, locatie, interesses of demografische gegevens. De effectiviteit is daardoor hoger dan bij een generiek spotje in de avondspits.
Privacy-zorgen rondom targeted advertising
Die targeting heeft een keerzijde. Smart TV-fabrikanten verzamelen standaard grote hoeveelheden gegevens over kijkgedrag — welke apps je gebruikt, hoe lang je kijkt, welke content je bekijkt. Dit gebeurt grotendeels automatisch en vaak zonder dat gebruikers zich er bewust van zijn. Technologie als Automatic Content Recognition (ACR) herkent wat er op het scherm wordt getoond en koppelt dit aan advertentieprofielen.
In Europa stelt de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming) strikte regels aan het verzamelen en verwerken van persoonsgegevens. Toch worstelen veel platforms met transparantie: wat wordt er precies bijgehouden, met wie wordt het gedeeld, en hoe kan een gebruiker zich afmelden? Dit is een van de centrale spanningen in de huidige CTV-markt.
Het opt-in model: de consument kiest zelf
Een groeiende groep adverteerders en platforms omarmt een ander model: opt-in advertising. In plaats van gebruikers te volgen zonder hun expliciete toestemming, geeft de gebruiker bewust aan dat hij of zij bereid is relevante reclames te zien — en krijgt daar iets voor terug.
Dit is precies de aanpak van Blikko. Je installeert de app op je Smart TV, kiest welke categorieën je interessant vindt — van reizen tot technologie, van sport tot mode — en ziet vervolgens alleen reclames die aansluiten bij jouw interesses. Je bent altijd in controle: je kunt je voorkeuren aanpassen of de advertentiefunctie volledig uitschakelen. Lees meer over hoe dit in de praktijk werkt in onze stap-voor-stap handleiding.
Voordelen voor adverteerders
Het opt-in model levert adverteerders iets wat in traditionele reclame zelden mogelijk is: een engaged publiek. Wanneer een kijker actief heeft aangegeven interesse te hebben in een bepaald onderwerp, is de kans dat een advertentie relevant is en positief wordt ontvangen, aanzienlijk groter. De doorklikratio's en merkherinnering liggen bij opt-in reclame structureel hoger dan bij niet-gevraagde advertenties.
Bovendien is er minder verspilling van advertentiebudget. Een advertentie voor elektrische fietsen die alleen wordt getoond aan mensen die interesse hebben in fietsen of mobiliteit, converteert beter dan dezelfde advertentie die naar een willekeurig publiek wordt gestuurd.
Voordelen voor gebruikers
Voor de kijker verandert de relatie met reclame fundamenteel. In het klassieke model is de kijker een passief doelwit. In het opt-in model is de kijker een actieve deelnemer die kiest wat hij ziet en daar ook iets voor terugkrijgt. Bij Blikko bouw je tegoed op voor het bekijken van advertenties — een directe, eerlijke uitwisseling van aandacht voor waarde.
Dit sluit aan bij een bredere verschuiving in consumentenverwachtingen. Mensen zijn bereid reclame te zien, mits die relevant is en ze er iets voor ontvangen. Onderzoek van IAB Europe laat zien dat meer dan 60 procent van de internetgebruikers bereid is gepersonaliseerde advertenties te ontvangen in ruil voor gratis diensten of beloningen — als de privacy maar gewaarborgd is.
De toekomst: consent-based advertising als standaard
De richting is duidelijk. Regelgeving in Europa dwingt platforms naar meer transparantie en expliciete toestemming. Tegelijkertijd laat de markt zien dat opt-in modellen ook commercieel werken. De verwachting is dat consent-based advertising de komende jaren de norm wordt op Smart TV-platformen — niet alleen als wettelijke verplichting, maar als businessmodel dat zowel gebruikers als adverteerders beter bedient.
Blikko staat aan de voorkant van deze trend. Door gebruikers al vanaf het begin controle en transparantie te bieden, bouwt het platform vertrouwen op — en dat is de basis voor een duurzame advertentiemarkt op het grote scherm. Ben je benieuwd hoe je Smart TV eruitziet als het als een slimme fotogalerij werkt? Lees dan ons artikel over de vergelijking tussen een digitale fotolijst en je Smart TV.